茅台云商：线上线下融合 发力白酒新零售

茅台云商：线上线下融合 发力白酒新零售

　　新华网贵阳9月10日电 9月9日下午，茅台云商全面上线发布会在贵阳国际会展中心登陆大厅举办。贵州省大数据局副局长景亚萍，贵州省大数据局数据资源处副处长张雪松等出席发布会。此外，阿里巴巴、腾讯、京东、蚂蚁金服等全国知名互联网企业也共同出席了发布会，分享企业大数据发展成果。

茅台云商全面上线启动仪式

　　本次茅台云商发布会以“新趋势、新零售、新营销”为主题，传达了茅台集团营销模式升级转型讯号，以及深入推进和实施茅台物联网云商战略决心，引导全体经销商利用云商平台，全面推进智慧营销，实现线上线下销售、配送、服务互动一体化，促进云商平台与传统渠道融合升级，实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维，让“新营销、新零售” 的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势，开创“新营销、新零售”营销格局。

　　贵州省大数据局副局长景亚萍表示，传统行业的茅台，率先推出大数据+战略，让业界耳目一新。茅台集团依托大数据发展数字经济，助力传统企业，是大数据战略的重要部分。通过推广实体经济与数字技术的融合，直接推动产业转型升级。

　　景亚萍指出，大数据正在切切实实推动传统企业升级发展，这是一个新的趋势，势不可挡。茅台云商平台，实现了消费者、厂家、经销商的共赢互通。基于消费的大数据分析，茅台的营销创新思路，将更加的丰富多彩，打开手机app，消费者就能就近找到茅台酒的销售网点，买到值得信赖的茅台酒，这是消费的新趋势，也是茅台的新零售和新营销。

　　茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳表示，虽然茅台酒的消费者结构转型已基本成功，实现了公务消费向大众消费的转变，但营销模式尚未进行有效的升级，还在依赖于传统营销手段、方式和思维，对新理念、新技术的应用尚不广泛，对消费者行为的研究尚不深入，对消费者画像的勾勒尚不清晰，对消费者购买心理的分析尚不精准，营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在，市场管理和营销服务亟待转型和升级。正是这样的背景下，茅台云商平台应运而生。

茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳

　　王崇琳指出，茅台云商将更深入的运用物联网和大数据思维，更有效的融合线上线下渠道进行撮合交易；更精准的与消费者进行对话和互动。让消费者在线上支付与线下体验产生协同效应；实施线上线下销售、配送、服务互动一体化的快速覆盖，让“新营销、新零售”的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势，开创“新营销、新零售”营销格局”。

　　茅台集团公司党委委员、副总经理杨建军表示，互联网的快速普及，“互联网+”浪潮的强势推进，一切的一切正在互联网的影响下进行重构。互联网、大数据、云计算，一系列的关键词成为这个时代的注解。而茅台这个传承数千年历史的民族品牌，也在互联网的浪潮下进行着自我变革、重塑。

　　“以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈。新趋势下，茅台要勇于改革创新，做互联网时代的强者。”杨建军说。

　　近几年，茅台酒的消费者结构转型已基本成功，实现了公务消费向大众消费的转变，但营销模式尚未进行有效升级，因此，茅台云商平台的推出，不仅是营销转型下应运而生的产物，更是企业探索大数据和互联网时代下商业模式、营销模式的开拓性实践。

　　来源：新华网

　　编辑：刘　芳